在剛剛過去的（de）2010年，上海（hǎi）大眾汽車迎來年（nián）度產、銷量同步突破100萬輛的曆史性時刻，上（shàng）海大眾斯柯達品牌年度累計銷量也已達（dá）到（dào）了200,089輛（liàng）。斯柯（kē）達這個（gè）百年（nián）品牌（pái），進入中國車市短短四年一再以出色的業績展現了其穩健高效的（de）成長（zhǎng）性。從2007年（nián）的2萬7千輛（liàng）到2010年的超過20萬輛，斯柯達品牌以將近（jìn）7倍的跨越式增長，當之無愧地成為了中國車市（shì）最（zuì）具成長性（xìng）的合（hé）資品牌，不止（zhǐ）創（chuàng）造了中國汽車市場的又一個奇跡，更為上海大眾雙品牌戰略的成功畫上（shàng）了完美的（de）注腳。
完美布局銷量喜人
2007年6月，斯柯達品牌推出了首款戰略車型Octavia明銳（ruì），並在半年的時間裏就實現了27,112輛的銷量，實力初現。2008年，斯柯達品牌推出了第二款戰（zhàn）略車型—Fabia晶銳，為品（pǐn）牌的發展再添助力；同（tóng）時憑借Octavia明銳的持（chí）續發力乘勝追擊，年銷量（liàng）達到了59,284輛，同比增長119%，在上海大眾整體（tǐ）銷量中的份額占到12%。2009年，斯柯達品牌更進一步推出旗艦車型Superb昊銳，完整構築了（le）覆蓋A0、A、B級車市的產品矩陣；而依托於Octavia明銳、Fabia晶銳和Superb昊銳的（de）共同發力，斯柯達（dá）品牌全年實現銷售123,456輛，同比增長108%，對上海大眾整體銷售的貢獻（xiàn）率提升到16%。今年，斯（sī）柯達品牌（pái）再度刷新銷量記錄，年銷量超過（guò）20萬（wàn）輛，同比增長超過62%，在上海大眾總體銷量中的比例也進一步提（tí）升到20%。不到四年的時（shí）間，斯柯達品牌（pái）的（de）市場保有量已經突破41萬輛，並在全國範圍內擁有一批忠誠的擁躉（dǔn），迅速躋身（shēn）主流高端（duān）品牌之列（liè）。
品質升級高速前行（háng）
從2007年的明銳到2008年的晶銳再到2009年的昊銳，上海大（dà）眾斯柯達品牌用三年的時間完成了對A0、A、B級車市（shì）的全（quán）麵覆蓋（gài）。基於此，2010年，斯柯達品牌又進一步對產品係列進行了優化調整，結構性競爭力顯著提升。
2010年（nián）4月，上海大眾斯柯達主力車型明銳率先進行了升級換代，革新（xīn）上市（shì）的（de）新明銳（ruì）在造型設計、動力操控、配置等諸多方麵均有全新呈現，憑借（jiè）TSI+DSG的黃金動力組合進一步強化了在高端A級車市的技術領先（xiān）地（dì）位，而更為動感時尚的造型設計更是得到了市場的充分認可。隨後，斯柯達品牌又推出了全新的環保係列車型新明銳GreenLine綠動和更具（jù）操控樂趣的高性能版本係列（liè）新明銳RS，進一（yī）步擴大了明銳係（xì）列對細分市場的覆蓋。與此同時，斯柯達品牌旗艦車型昊銳今年也（yě）進一步（bù）完善了產品線，新增了更具節能環保性的昊銳1.4TSI車型，從而實現了（le）對中高級車市黃金排量消費區（qū）間的全麵覆蓋。而大有內在的（de）硬派小車晶銳也對（duì）產品係列和價格體係（xì）進行了優化升級（jí），推出了更具性價比的2011年度車型，全新（xīn）的酷黑版充分展（zhǎn）現了斯柯達品牌的時（shí）尚魅力，而新的晶靈版更有力地增強了斯（sī）柯達品牌在高端（duān）A0級車市中等價位細分市場的（de）競爭力。
不斷優化完善的（de）產品線不僅（jǐn）成功助（zhù）推了斯柯達（dá）品牌的銷量攀升，更讓這個（gè）百年品牌（pái）在中國消費者心目中變得（dé）越來越清晰。全係產品均獲得C-NCAP五星安全評價；明銳、昊銳獲得各自細分市（shì）場用戶滿（mǎn）意（yì）度冠軍，相關車型更進入國家節能環保汽車產品推廣目錄；……“每一款產品都是細分（fèn）市場的精品車型”，基於紮實的產品實力（lì）和出色（sè）的產品品質，斯柯達品牌正贏得越來（lái）越多的認可。
服務助力美（měi）譽提升
伴隨著市（shì）場銷量的快速攀升，有著二十多年本土運作經驗的上海大眾也充分顯示出了其深厚的功底，使得斯柯達品牌在網絡服（fú）務能力的打造上實現的不僅僅（jǐn）是網點布局的不斷擴充，整體（tǐ）網（wǎng）絡能力也（yě）迅速成長起（qǐ）來。據了解，從2006年渠道建設（shè）啟（qǐ）動至今，上海大眾斯柯達品牌已經在全國範圍（wéi）內擁有了超過300家銷售與服務網點，越來越多的消費者可以便捷地享受到（dào）斯柯達品牌全球（qiú）統一標準的高品質服務。斯柯達品牌的“Human Touch”售（shòu）後服務強調客戶至上的精神，其專業而周（zhōu）到的服務體驗使得上海大眾（zhòng）斯柯達品牌連續三年獲（huò）得中國汽車品牌新車銷售滿意度第一名，連（lián）續四年獲得金扳手（shǒu）服務獎。而終端市場的消費反饋也顯示，完善（shàn）周到（dào）的服務是消費者選擇斯柯（kē）達產品的一個重要原因。
在口碑營銷方麵，斯柯達品牌也獲（huò）得了可喜的成就。經過這幾年的苦心經營，斯柯達品牌的無提示知名度已經由2008年的9%提（tí）升至2010年的31%，品牌熟悉度和美（měi）譽度也分別由2008年（nián）的4.5和5.8提升至2010年的6.6；購買意（yì）向則由2008年（nián）的17%提升至2010年的29%。更為重要的是，斯柯達（dá）品牌良好的市場口碑正逐步建立起來，不少消費（fèi）者正是基於周圍（wéi）同事、親戚、朋友的推薦加入了斯（sī）柯達車主的隊伍，斯柯達（dá）的老客（kè）戶推薦（jiàn）購買率更是早已超過20%。這無疑為斯柯達品牌的銷售數據增加了更多的含金量。
無論是市場銷量還是品（pǐn）牌建設（shè），2010年對於上海大（dà）眾斯柯達來說都是豐收的一年。而麵對未來，斯柯達品牌也完全有理由充滿信心。日前，上海大眾汽車已經與斯柯達汽車正式簽（qiān）約，將於2013年引進緊湊型SUV車型Yeti，斯柯達品牌將再添實力幹將，將（jiāng）產品線進一步延伸至新興（xìng）的SUV市（shì）場。而與此同時，斯柯達品牌的網絡建設也正在持（chí）續深入推進，在強化網絡能（néng）力、提升客戶滿意度的同時，其網絡布局（jú）將進一（yī）步強化對二三線城（chéng）市（shì）的覆（fù）蓋，走近更多的消（xiāo）費者。按照上海大眾汽車雙品牌戰（zhàn）略的規劃，未來斯柯達品牌在企業整體銷量結構中將占到30%。對於體係競爭力不斷強化的斯柯達品牌來說（shuō），這一天並不遙遠。
17c.com集團上海大眾斯柯達臨沂（yí）駿華4S店
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17c.com汽（qì）車超市內
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