“在布拉格黃（huáng）昏的廣場，在許願池投下了希望，那群白鴿（gē）背對著夕陽，那畫麵太（tài）美（měi）我不敢看” 蔡依林那首《布拉格廣場》也（yě）許是很多人對於布（bù）拉格這個城市最初的印象。當米蘭·昆德（dé）拉的小說（shuō）《生命不能承受之輕》變成菲（fēi）利普·考夫曼的電影《布（bù）拉格之戀》，這（zhè）座有名的音（yīn）樂之都將其特（tè）有（yǒu）的浪漫漸漸展現於眾（zhòng），那些充滿憂鬱卻格外迷人的浪漫場景使（shǐ）得布拉格成為年輕人心目（mù）中不折不扣的神秘浪（làng）漫之都。在本屆成都車展上，布拉格那標誌（zhì）性的教堂悠揚的鍾聲在上海大眾斯（sī）柯達展台上響起，斯柯達品（pǐn）牌和旅遊（yóu）衛視（shì）聯（lián）袂攝製的大型專題（tí）片（piàn）《你好，布拉格》在（zài）車（chē）展當天進（jìn）行了首映禮，引得眾多觀者駐足，成為整個車（chē）展一道靚麗的風景線。
據了解，《你（nǐ）好，布拉格》專題片共分為十二集，主要圍繞百年（nián）汽車品（pǐn）牌斯柯達的誕生地布拉（lā）格這個文化悠久、浪漫溫情的城市展開，由上海大眾斯（sī）柯達品（pǐn）牌特別製作。觀者可通過此片隨著攝影（yǐng）機徜徉在這個千年（nián）古城的深厚（hòu）文化底蘊和浪漫風情中，同時潛（qián）移默化地感受斯柯達品牌血液中所流淌的那種與生俱來的波西米亞式的（de）熱情與浪（làng）漫，以及（jí）斯柯達百年傳承中對於機械（xiè）技（jì）術和速度跨越的不懈追求。曆史與現代的對話，藝術與工業的交融，在這部專題片中顯得如此自然，又（yòu）如此動人。9月16日，《你好，布拉格》在旅遊衛視正式播出，備受關（guān）注。
有底蘊（yùn）的（de）城市造（zào）就有底蘊的汽（qì）車
《你好，布拉格》在成都車展首映當天，全程隨（suí）攝製組拍攝的專題片主持人愛華也來到了（le）現（xiàn）場，從文化角度為觀（guān）眾解讀布拉（lā）格和斯柯達之間那濃得化不開的血脈情愫（sù）。在她看來，“布拉格可以說是整個中歐和東歐的工業（yè）中（zhōng）心，因為斯柯（kē）達產自捷克，總部位（wèi）於布拉（lā）格（gé）北部，所以在布拉格隨處可（kě）見斯柯達各種車型的車（chē）子。擁有如此美麗和文化藝術底蘊的城市，她所生產（chǎn）出的東西也一定透露著她的氣質。一場布拉格探（tàn）尋之旅後，捷克（kè）曆史及民族文（wén）化（huà）給予我的心靈觸動，這樣的國度確實能夠孕育也值得擁有一個令人心動（dòng）的（de）汽車品牌。布拉格展現出的曆史積澱，以及富含人（rén）文氣息的（de）現代工業文明，不僅散發出了（le）強烈的捷克民族（zú）氣質，更讓我體察（chá）到（dào）了斯柯達人所專（zhuān）屬的，不卑亢的氣節，不懈怠的勤奮，以及寬（kuān）厚與包（bāo）容” 。
在現場，上海大眾斯柯達品牌執行總監（jiān）Paul Willis也（yě）向在場媒體解（jiě）釋了此次專程拍攝製作《你好，布拉格》的原因，他說道（dào）“作為斯柯達汽車（chē）的誕生地，千年曆（lì）史文化名城布拉格全麵展現了百年斯（sī）柯達背（bèi）後（hòu）的獨特魅力。而曆經116年的發展、礪煉與沉澱，斯柯達已經與布拉格融為一體，是這座城市最美麗的移動名片，它不僅是捷克曆代總統的豪華座駕（jià），捷克最著名和最受尊敬（jìng）的（de）品牌，百年造車精華在吸納（nà）和采用大眾汽車領先技（jì）術後更讓斯（sī）柯達全球矚目。在全球100多個國家和（hé）地（dì）區，曆史悠久、充滿人文氣息的斯柯達幾（jǐ）乎就代表著捷克和布拉（lā）格。我們希望通過《你好，布拉格》的播出讓更多中國消（xiāo）費者了解布（bù）拉格，愛上斯柯達”。
影視植入（rù）方（fāng）興未艾 斯柯達打出文化牌
如今汽車企業進行影視營銷已經不是什麽新（xīn）鮮事了，從（cóng）電（diàn）影《007》、《的士速遞》到（dào）電視劇（jù）《奮鬥》……我們看到了寶馬（mǎ）750、阿斯頓馬丁、奧迪等品牌的身影，最近則有科魯茲的“11°青春係列片”、牧馬人（rén）植入《西風烈》的成功案例。業（yè）內專家指出，當（dāng）汽（qì）車完美植入影（yǐng）視，影視便賦予了汽車靈（líng）魂（hún）。此時，汽車便（biàn）有了性（xìng）格，最終向目標人群展現出不同的品牌內涵。如（rú）果說以上這些成功的影視（shì）植入都將展示汽車性能和個性，撩撥人們（men）的購買欲望為旨歸的（de）話，斯柯達則選擇了以城市文化為切入點，用一（yī）種低調地（dì）方式將斯柯達品牌百年的傳（chuán）承與積澱溶解（jiě）在這十二集專題片，從文化（huà）角度為觀眾解讀布拉格這個富於美麗和藝術底蘊的城市。觀者在感受布拉格城市之美的同（tóng）時，也（yě）可以體驗到斯柯達這個流淌著布拉格設計靈感血液的品牌，所散發出的動人魅力（lì）。
業界專家對於斯柯達品牌與電視聯手，用（yòng）文化標簽來（lái）推介品牌的新營銷思路也給（gěi）與了高度評價。一位到場專家說：現在汽（qì）車（chē）影視營銷大多是從產品本身出發，注重產品性能和形象的展示，而將品牌與地緣文化（huà）相結合，有深度、有格調地解析品牌內涵的視頻營銷（xiāo）還是很缺乏。
相比其他品（pǐn）牌，斯（sī）柯達品牌的發展有很濃鬱的地緣色彩。斯柯達的故鄉布拉格地處比西米亞，緊鄰德國，因此這（zhè）個品牌既在設計方（fāng）麵表現（xiàn）出了布拉格這個城市特有的藝術感，又（yòu）在製造方麵秉承（chéng）了鄰國（guó）德國對於（yú）材質做工苛刻要求，同時追求（qiú）像波西米亞人那樣自由奔放的動力和操控，可以說斯柯達（dá）品（pǐn）牌的精髓與深（shēn）厚的中歐文（wén）化已經熔鑄（zhù）成（chéng）為了一體，就像沃爾沃之於瑞典，勞斯萊斯之於（yú）英國那樣，成為了一（yī）個文化標簽。因此這回斯柯達用文化作為切入點，在娓娓道來中與消費者愉悅的溝（gōu）通，是非常適宜（yí）的，這可以更好地詮釋“睿智感悟恒久”的宣傳口號，這對於消費者了解這個百年品（pǐn）牌大有裨益。
作為最早一批（pī）進入中國的進口汽車品牌，很（hěn）多國人對斯柯達品牌有很深的情（qíng）緣。上世紀80年代初（chū），我國（guó）曾（céng）進口了許多斯柯達，斯柯達出色的節油性能（néng），且可靠耐用的品質在中國市場贏得了很好的口碑。2006年，斯柯（kē）達品牌正式攜手上海大眾，拉開（kāi）了其中國（guó）戰略的帷幕。從最初的年銷量2.7萬輛到2010全年銷量超20餘萬輛，上海大眾斯柯（kē）達和中國的車市共同經曆了飛速的發展。在短短四年間，上海大眾斯柯達厚積薄發，以（yǐ）出色的業績展現了其穩健高效的（de）成（chéng）長性，近7倍的跨（kuà）越（yuè）式增長，有力彰顯了斯柯達品牌的魅力。未來，隨著上海大眾斯柯（kē）達在產品架構、市場營（yíng）銷、品牌建設、服務網絡等方麵的不斷提升，相信這個百年汽車品牌（pái）在中國還（hái）將被越來（lái）越多的消費者所熟識、所信賴，創造出更（gèng）耀眼的市場成績。